Реклама – это не искусство

Thursday, November 19th, 2015 | Реклама | Comments Off on Реклама – это не искусство

реклама Рекламу нередко называют одним из видов современного искусства. Проводят фестивали рекламы, лучшие образцы рекламных роликов экспонируют в музеях. В рекламе, действительно используются и средства некоторых направлений искусства: кино, литературы, живописи, музыки. Основные инструменты искусства в рекламе направлены на эффективность воздействия на аудиторию, на возбуждение эмоций аудитории, на запоминание.

В таком случае, действительно, реклама – это искусство. Но это заблуждение. В отличие от искусства, реклама выходит за грань нравственных категорий и моральных принципов. С ее помощью нередко продаются товары сомнительного качества, иногда даже вредные для человека.

Искусство, в отличие от рекламы, люди потребляют добровольно. Рекламу почти всегда им навязывают. Искусство не ставит перед собой цели увлечь аудиторию в короткие сроки, тем более вопреки желанию аудитории. Реклама такую цель преследует.

Искусство не имеет практической функции. Его ценность в его содержании. И именно за содержание искусства его почитатели готовы платить нередко очень большие деньги, а не за какие – либо утилитарные качества, которых у искусства вообще нет.

Цель рекламы обычно очень утилитарна, она коммерческая. Специалистам в области рекламы известно, что, чем выше художественный уровень рекламы, тем ниже ее коммерческая эффективность. А реклама должна продавать.

Высокое художественное содержание рекламы, привлекая внимание аудитории, отвлекают от рекламируемого товара. Зритель нередко бывает настолько впечатлен хорошим рекламным роликом, что может забыть, какой товар в нем рекламировали. Иногда все содержание рекламы заключается в сообщении места продажи товара, и его уже начинают покупать. Конечно же, это не искусство, а объявление.

С одной стороны и неплохо, если создатели рекламы, несмотря на коммерческую цель, стремятся поднять уровень своей работы до уровня искусства. Только заказчик платит немалые средства создателю рекламы, чтобы товар произвел впечатление на покупателей, а не для того, чтобы творчество автора рекламного ролика впечатлило ценителей искусства.

Несмотря на использование в рекламе выразительных инструментов искусства, ей не достаточно быть только произведением искусства. Реклама должна выполнить возложенную на нее коммерческую роль, то есть продавать товар, а высокий художественный уровень не должен ей в этом препятствовать.

Создатели рекламы должны помнить, что реклама – это не искусство, реклама – сложная технология продажи товара. Технология эта создается и существует по собственным механизмам и законам, которые очень отличаются от законов искусства.

Tags:

Особенности рекламы в интернете

Thursday, November 19th, 2015 | Интернет-маркетинг, Реклама | Comments Off on Особенности рекламы в интернете

реклама в Интернете Может быть, не все знают, но основной целью рекламы, которая является неотъемлемой частью нашей жизни, является увеличение продаж, даже впускание своих каких-то идей, соображений в народ. Я думаю, все со мной согласятся.

В последнее время очень популярной стала реклама в интернете. Давайте рассмотрим, чем же она такая особенная.

Самая лучшая это конечно реклама в интернете. Объясним все причины, а для начала пока рассмотрим 3 основных источника рекламы.

Во-первых, это конечно реклама по радио и телевидению. Чем отличается: Очень широкий круг людей, направленность на определенную прослойку населения, смотря в какое время суток показывать, в какие дни и т.д. Цена рекламы такой очень высока и недоступна для людей из малого бизнеса.

Второй вид: реклама в газетах, журналах. Цена не так высока (например, газеты с бесплатными объявлениями), а нацеленность на определенный круг аудитории намного выше. Реклама на листовках, которые раздают около метро или расклеивают на столбах много толку не имеют, так как либо идут в мусорку, либо раздаются кому попало. Эффекта конечно мало.

Ну и конечно третий, и самый лучший вид рекламы – реклама в интернете. Цены низкие, рассчитаны на любую аудиторию, любых представителей. Таргетинг абсолютно разный, , аудитория очень-очень большая, сейчас почти каждый человек умеет и пользуется интернетом. Рекламы могут быть в абсолютно разных видах, в отличии от ТВ, где только рекламные ролики или передачи: баннеры, электронные доски, интернет-каталоги, популярные сайты и многое-многое другое.

Tags:

Вывески и реклама

Thursday, November 19th, 2015 | Реклама | Comments Off on Вывески и реклама

вывески и реклама Вам надоело обеспечивать прибылью чужого дядьку, и Вы решили начать свое дело и арендовали некоторое помещение. Однако, дабы популяризировать место дислокации своего дела, либо его филиала или отделения, а также максимально упростить задачу потенциальных клиентов по поиску оного, Вам необходимо каким-либо образом достаточно приметно себя обозначить, а пути следования клиента в направлении Вашего офиса украсить бросающимися в глаза указателями. То есть исключить возможность того, что клиент заблудится.

А когда потенциальный клиент уже у Вашей двери, то нужно всеми силами заставить его войти, в то же время случайно проходящий мимо человек сделал вид, что этой двери тут не существует, и прошел мимо. Проще говоря, Вам нужна вывеска, и это должна быть не простая реклама, а несущая важную информацию в контексте.

Хозяину хочется, чтобы вывеска нравилась ему, и неважно, соответствует ли она смыслу бизнеса, практична ли. А в некоторых случаях вывеска может быть абсолютно безвкусна в художественном плане и бессодержательна. Исключением из правил являются брендовые компании, у которых по регламенту обязательно должен присутствовать логотип.

Покупателю же хочется информативности, чтобы вывеска сама рассказала ему о том, что он получит, и в какие деньги ему это выльется, когда все это ему будет предоставлено, а также насколько долговечно будет приобретение. Но, чаще всего, красивые руны или надписи не несут под собой смысловой нагрузки относительно выбранного предприятия.

Важным этапом формирования реноме Вашего предприятия является рекламное декорирование внешних элементов здания, а также оригинальность идеи рекламной конструкции, индивидуальность объекта, независимо от масштабов вывески. Именно к этому стремятся все участники ее создания – и производители, и заказчики, и разработчики.

Стоимость вывески, а также ее оформление, размещение и материал изготовления во многом зависят от того, световая она будет или нет. Однако самостоятельно подсчитать, в какую сумму обойдется Вам та или иная вывеска, не представляется возможным: цены в прейскурантах компаний, производящих вывески, очень расплывчаты, а рассчитать стоимость разработки, согласования, установки, изготовления дополнительных элементов и рекламного места вряд ли Вы сможете своими силами. Все это позволяет сделать вывод о немалой стоимости столь необходимого предмета экстерьера.

Тем не менее, экономить на рекламных затратах не стоит, ведь вывеска, как правило, работает не один год, таким образом, рассчитывая вложения в рекламу необходимо учитывать длительность ее использования и условия, тем более, если вывеска уличная.

В заключение хочется сказать, что, с учетом сложности сооружения и монтажа, приведения к нормам электробезопасности, а также нужды в специализированном оборудовании и множества других мелочей, все-таки созданием вывески должны заниматься профессионалы.

Tags: ,

Аудиореклама как способ увеличения продаж

Tuesday, June 16th, 2015 | B2C продажи, Маркетинг | Comments Off on Аудиореклама как способ увеличения продаж

АудиорекламаВ силу своей сравнительно невысокой стоимости,  аудиореклама  при правильном подходе к ее использованию может быть одним из весьма эффективных способов увеличения продаж.
Были проведены специальные исследования в области изучения влияния аудиорекламы на потребителя в местах продаж.

Для этого исследования привлекли крупную торговую сеть отрасли non-food retail. В данной сети с целью продвижения товара ранее никогда не использовалась аудиореклама. В отчетном периоде в местах продаж для проведения акционных мероприятий были привлечены промоутеры, а также использовались POS-материалы. В следующем отчетном периоде были проведены те же акционные мероприятия, только работу промоутеров и POS-материалы дополнила аудиореклама, звучащая непосредственно в местах продаж.

По завершении промо-мероприятий были получены результаты акции без аудиорекламы и с аудиорекламой. Результаты сравнительного анализа показали, что аудиореклама дополнительно увеличила продажи в среднем на 8%. Следует отметить, что важным для достижения эффективности данного вида рекламы являются как качество аудиороликов, их содержания, так и продуманное и комплексное решение вопроса размещения аудиорекламы в заведениях, подразумевающее наличие квалифицированно проинсталлированного озвучивающего оборудования, правильно подобранного развлекательно-информационного эфира.  Поэтому мы рекомендуем по этим вопросом обращаться в специализированные компании,  обеспечивающие комплексное решение поставленных задач на профессиональном уровне.

Заказать аудиорекламу и озвучку видеорекламы можно здесь.

Tags: ,

Маркетинг и бизнес

Friday, May 29th, 2015 | Бизнес, Маркетинг | Comments Off on Маркетинг и бизнес

Собственники бизнесов, ТОП-менеджеры, консультанты справедливо задаются десятками и сотнями простых вопросов об увеличении эффективности своего бизнеса, и все они восходят к двум ключевым индикаторам: прибыли на единицу инвестиций, и уровню капитализации.

Успешные ответы на эти вопросы в мировой практике глубоко разрабатываются, и задействуют довольно сложные структуры. Для бизнесов с оборотом перевалившим за $1млрд. искусство управления и развития, требует, наряду с интуицией, проницательностью и здравым смыслом – прогрессивных технологий, выстраивающих иерархию критериев эффективности, и управления количественными и качественными параметрами.

«Только маркетинг и инновации приносят прибыль, все остальное – затраты»

Питер Друкер (бизнес-технолог 2006 года, по версии McKinsey).

Эффективность бизнеса

Каждый эффективный бизнес в Украине сталкивается с новыми вопросами, характерными в последние годы и для рынков других стран.

– Как преодолеть нестабильность рынков?

– Как противостоять повышению концентрации конкуренции?

– Как удовлетворять избалованного потребителя?

– Как формировать бюджеты в условиях повышения стоимости каналов рекламы и неизменным понижением ее эффективности?

«Жизненная философия, помогавшая мне стать успешным менеджером хедж-фонда и известным филантропом со своими политическими взглядами, зиждется не на деньгах, а на моем представлении о сложной взаимосвязи между реальностью и представлениями о ней»

Джордж Сорос, наиболее известный финансист современности, биржевой спекулянт, рыночного фундаментализма; миллиардер; филантроп, философ

Залог успешности бизнесов ориентированных на рынок – выверенная маркетинговая политика:

– Конкретные и достижимые стратегические цели.

– Достоверные исследования, согласованные с корпоративной информационной системой.

– Просчитанные стратегии и решения по достижению намеченных стратегических целей.

– Структура, управление, команда.

– Позиционирование, брендинг, имиджбилдинг.

– И, наконец, реализация выстроенной политики.

Все бизнес-решения и проекты сопровождаются и корректируются бизнес-технологами на всех этапах внедрения и мониторинга.

«Целью стратегии является отыскание такого пути, который требует наименьшего расхода времени и энергии и дает возможность достичь наибольшего успеха»

Брайан Трейси, Brian Tracy бизнес-тренер, лектор, писатель, автор известных книг и аудиопрограмм на темы бизнеса, управления продажами, самореализации.

Студия инновационного маркетинга фокусируется на комплексе направлений развития бизнеса, обеспечивающих синергию:

– Исследований и аналитики рынков

– Маркетинговой политикиСтратегий

– Стратегий

– Брендинга

– Инжиниринга и реинжиниринга бизнеса

– Внедрение инноваций

– Развитие управляющих команд

– «Звездное продвижение»

Все бизнес-решения и проекты сопровождаются и корректируются бизнес-технологами Студии SMART на всех этапах внедрения и мониторинга.

Проиллюстрируем know-how в построении и реализации маркетинговой политики, и для экономии общего стратегического ресурса – времени, бросим беглый взгляд на, казалось бы всем знакомое, и даже любимое в маркетинге – на продвижение.

Эффективные программы продвижения строятся на индивидуально выстраиваемой, для каждого отдельного бизнеса, аналитической системе, и содержат:

Мотивы выбора, действенные и актуальные, для целевых сегментов потребителей;

Этапированные коммуникативные стратегии;

Точно сфокусированные и яркие креативные идеи;

Аффинитивные каналы достижения целевых сегментов потребителей.

Наряду с этим, эффективные программы продвижения учитывают позиции и сценарные реакции конкурентов.

 «Дорожные карты» продвижения

В арсенале у маркетологов перепроверенные форматы коммуникаций:

– Сфокусированная реклама

– Убедительный PR

– Вовлекающий BTL

– Впечатляющие mobi-flash

– Работающий DM

– Масштабный event

– Вездесущий оutdoor

– Эксклюзивный production

– Корпоративные коммуникации (фильм, издание, web, CRM, др.)

– Аффинитивные мeдиа-планинги

– Этапированное размещение месседжей (TV, FM,WEB, press’s)

– Стратегия работы на выставках…

И ВСЕ ЭТО ДОЛЖНО РАБОТАТЬ… ЭФФЕКТИВНО!

«Бизнес обращается к профессиональному маркетингу на тех этапах своего развития, когда уже не обойтись привычным здравым смыслом и интуицией, личным опытом и управленческой проницательностью»

Юрий Бучарский «Путеводитель по практическому маркетингу»

Целесообразно распределить ресурсы и построить «дорожную карту» продвижения бизнесов, равно как и других элементов комплекса маркетинга, становиться возможным, руководствуясь аналитикой конкурентного рынка, профилем целевых сегментов, и стратегическими целями бизнесов.

И, наконец, считаем нашим долгом заметить: в мировой практике наиболее эффективными бизнес-стратегиями, принято считать комплексные этапированные решения.

Более подробно о консалтинговых услугах для бизнеса читайте здесь.

Tags: ,

Search